La ProWein Düsseldorf 2026 poursuit de manière ciblée son développement stratégique en tant que salon professionnel international du vin et des spiritueux. Avec une focalisation claire sur le commerce, un concept de halls efficace et des formats d'avenir renforcés, elle affine encore sa nouvelle orientation.
3400 exposants de 63 pays se sont présentés du 15 au 17 mars 2026 à Düsseldorf. 31000 visiteurs professionnels de 105 pays ont utilisé le salon comme plateforme pour prendre des décisions concrètes en matière de commerce et de distribution. Un accent particulier y a été mis sur les acheteurs des principaux marchés d'importation comme l'Allemagne – qui est le plus important marché d'importation au monde - ainsi que la Belgique, les Pays-Bas, la Scandinavie et les États-Unis. Cette démarche a été soutenue par un programme d'acheteurs hébergés restructuré et très bien accueilli.
Dans un environnement de marché en consolidation, la ProWein mise délibérément sur un profil clair et sur la pertinence commerciale. L'objectif est de focaliser les processus de décision et d'augmenter encore l'efficacité de la prospection commerciale. L'application ProWein avec l'outil de matchmaking intégré Fair Match a été un instrument central à cet effet. Avant et pendant le salon, 72488 contacts commerciaux qualifiés ont été initiés entre les exposants et les visiteurs professionnels.
Le dernier jour du salon, Messe Düsseldorf a réagi à une grève des transports en commun en mettant en place un service de navettes composé de 30 bus, qui a permis aux visiteurs et aux exposants de se rendre en toute fiabilité au salon, puis directement à l'aéroport et à la gare centrale.
« Nous ne pouvons pas nous contenter de l'évolution de la ProWein au cours des dernières années - notre ambition est de continuer à développer le salon de manière systématique. C'est pourquoi nous affûtons clairement la ProWein en direction de la pertinence commerciale et de la densité décisionnelle. Avec Frank Schindler, nous avons depuis octobre 2025 un Director qui connaît la branche et qui fait avancer cette voie avec un objectif clair », dit Marius Berlemann, gérant de Messe Düsseldorf.
Démarrer ensemble - avec confiance et respect pour la tâche à accomplir
Les nouveaux formats de la ProWein font évoluer le salon de manière visible. La ProWein Agora s'est établie comme scène centrale pour les analyses de marché, les business insights et les débats stratégiques. Avec Sparkling Visions, le segment international des vins mousseux a été remis en scène et a connu une forte fréquentation. ProWein Zero, avec sa zone de dégustation, offrait en outre un aperçu structuré de la catégorie No/Low qui connaît une croissance dynamique. Le secteur des spiritueux ProSpirits s'est présenté de manière nettement étendue : environ 500 exposants de 50 pays y ont présenté dans deux halls la diversité des spiritueux internationaux. Par là, la ProWein souligne l'importance de ce segment. Le format événementiel ProWein City Vibes a permis aux consommateurs finaux de découvrir le salon professionnel dans l'espace urbain. 64 manifestations organisées par des curateurs y ont mis en réseau les exposants, la restauration et de nombreux gourmets dans toute la ville de Düsseldorf.
« Le nouveau concept de halls avec des segments clairs et des trajets plus courts a été bien accueilli par les exposants et les visiteurs. En même temps, le feedback fournit des impulsions importantes pour des optimisations ultérieures, notamment en ce qui concerne la liaison avec l'outre-mer et l'Espagne dans le Hall 6. Au total, les retours confirment que nous avons pris des orientations importantes », résume Frank Schindler, Director de ProWein.
Les prochaines étapes du processus de développement pluriannuel seront planifiées de manière intensive, et présentées dans le cadre d'un point presse fin mai.
La prochaine ProWein Düsseldorf aura lieu du 7 au 9 mars 2027.
Au niveau international, les deux satellites ProWine Tokyo et ProWine Singapore suivront en avril.
