La ProWein, le salon professionnel leader mondial pour les vins et spiritueux, emprunte de nouvelles voies et apporte de nouvelles impulsions à la branche. Avec une nouvelle identité visuelle inspirée des couleurs des drapeaux internationaux, la ProWein souligne sa diversité unique et son rayonnement mondial en tant que plateforme B2B innovante. Positionné dès à présent sous le nom de ProWein Düsseldorf, le salon fait face aux conditions actuelles du marché sous la devise inspirante « Shape, Create, Elevate » - et assume activement le rôle de leader dans la transformation de la branche.
« Nous ne nous définissons pas uniquement par notre histoire, mais nous continuons à développer de manière conséquente la ProWein Düsseldorf pour en faire le salon professionnel leader. Rester innovants et agiles est décisif - surtout dans la situation exigeante actuelle du marché. Tout comme chaque acteur de la branche doit repenser sa stratégie, nous nous remettons nous-mêmes en question - et stimulons la ProWein Düsseldorf par des idées fraîches », déclare Marius Berlemann, gérant de Messe Düsseldorf GmbH.
Shape, Create, Elevate
Cette nouvelle devise est un appel à la branche : façonner activement l'avenir, faire avancer les innovations, générer du business. Au cœur de ce relancement se trouvent une Buyers Concierge Team nouvellement créée, des éléments d'expérience immersifs, un branding clair et un concept de halls entièrement revu.
Buyers Concierge Team & Express Service
Avec la nouvelle Buyers Concierge Team, le salon ProWein Düsseldorf s'adresse directement aux acheteurs internationaux de haut niveau – dans un premier temps ceux des États-Unis, du Canada, d'Europe de l'Est et de Scandinavie. Le salon concentre ainsi ses investissements de manière ciblée sur les marchés les plus porteurs.
Pour les acheteurs se trouvant dans un rayon de 350 kilomètres, le ProWein Düsseldorf Express Service assurera un voyage rapide : pendant les trois jours du salon, des navettes gratuites partiront directement de sites centraux en Allemagne, en Belgique et aux Pays-Bas pour rejoindre Düsseldorf.
« Avec notre nouvelle approche pour les acheteurs internationaux et l'amélioration de l'infrastructure, nous montrons que la visite de la ProWein Düsseldorf n'a jamais été aussi simple », déclare Marius Berlemann.
Matchmaking à un nouveau niveau
L'outil de matchmaking « Fair Match » lancé en 2025 sera développé et aura une scène centrale en 2026 : la Live Fair Match Arena dans les halls du salon. À cela s'ajoute un tout nouveau concept : l'Insight-to-Action Framework (I2A). Basé sur une grande enquête sectorielle, il redéfinira les salons - avec plus de pertinence, d'efficacité et des matches encore plus précis entre exposants et visiteurs.
Plus d'expériences, plus d'inspiration
La ProWein Düsseldorf repense entièrement le salon - avec un caractère de festival et des éléments immersifs.
- ProWein Agora Stage : plus de 12 heures de keynotes, de panels et de Visionary Talks avec des speakers internationaux. C'est ici que des thèmes d'avenir seront abordés, que des tendances seront définies et que de nouvelles idées seront lancées.
- ProWein Zero (Hall 5) : nouvelle conception, désormais aussi avec des spiritueux et des dégustations interactives.
- ProWein Sparkling (Hall 4) : un voyage de découverte pétillant avec son propre bar, des speed tastings et des sessions.
Nouveau concept des halls
Les Halls 1 à 7 seront restructurés et offriront à quelque 4000 exposants de plus de 60 pays une visibilité optimale et des trajets plus courts. Un point fort : le segment en forte croissance ProSpirits occupera pour la première fois deux halls complets - un signal clair pour le dynamisme du marché des spiritueux.
Première en 2026
La ProWein Düsseldorf nouvellement positionnée fêtera sa première du 15 au 17 mars 2026. 4000 exposants sont attendus, dont environ 500 dans le secteur ProSpirits - avec une diversité internationale venant de plus de 50 pays.
